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市场定位最为关键 盘点屈臣氏撤场化妆品品牌失败缘由

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文章出处:作者:人气:-发表时间:2018-11-01 15:00:00

      屈臣氏物流近期了解到,在我国的化妆品市场,屈臣氏可谓一个标杆。各种各样的化妆品品牌,与屈臣氏之间都有着或多或少的合作。有道是铁打的屈臣氏,流水的品牌。在屈臣氏的实体店内,那些人头攒动的热门品牌背后,排列的是众多普通甚至是即将被撤场的品牌。今天小编就带领大家看看那些从屈臣氏撤场的品牌。

市场定位最为关键 盘点屈臣氏撤场化妆品品牌失败缘由

  丁家宜作为早些你家喻户晓的化妆品牌,入驻屈臣氏门店后,取得了很好的销售业绩。然而,当其被科蒂集团进行资本收购后,由于缺乏相应的匹配产品线,丁家宜最终难逃被撤场命运。类似的品牌还有可采等。这主要是因为品牌被资本收购后,资本没有对品牌进行专业化管理,进而导致失败的缘故。英脉物流高级副总裁陆兆声认为,精简物流费用对于提高企业效益是最直接的办法。

  如果将品牌失败的原因仅仅归咎于品牌方,那未免有失偏颇了。据业内专家表示,品牌进驻屈臣氏门店之前,需要考虑好许多问题。其中最重要的便是自身资金保障问题。屈臣氏的账期有45、60与90天之分,这会对于企业的资金链造成一定压力。另一方面,品牌还需要承担其自身品牌与屈臣氏自有品牌这双重销售业绩的压力。

  无论怎样,当品牌选择入住屈臣氏门店之前,需要对自身产品定位、定价有着清醒的认识,并且确保自身资金链能够得以保障。屈臣氏物流认为,另外,屈臣氏如果想要在激烈的化妆品市场竞争中继续保持优势,也得保持与时俱进的调整才行。