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尝鲜香水市场 屈臣氏引入冰希黎等国产品牌

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文章出处:作者:人气:-发表时间:2018-10-31 15:00:00

      屈臣氏物流近期了解到,伴随着我国经济的发展,居民的收入消费水平逐渐提高。我国也逐渐的成为了世界非常大的化妆品消费市场。然而,与世界各主要化妆品消费市场相比,我国化妆品消费市场呈现出自己所独有的特点。一个重要的特征在于,我国的香水消费比例不高。

尝鲜香水市场 屈臣氏引入冰希黎等国产品牌

  这是有着一系列原因的。饮食习惯和体味决定了香水的使用频率低,不太容易成为刚需品。另一方面,香水的使用场景也十分有限,难以复制和扩大。尽管有着以上不利因素,化妆品行业龙头屈臣氏还是决定在其店铺内引入香水品类。其市场前景并不被业界所看好。

  屈臣氏进入国内市场已快30年了,如今才开始引入香水品类,其背后是打算长期发展,还是仅仅作为一个市场试点,还是需要市场来证明的。英脉物流高级副总裁陆兆声认为,物流费用的精简对于提高商品竞争力,起到了十分重要的作用。

  香水的产品特点决定了其市场格局。目前国内的香水份额均为国际高端品牌垄断,本土品牌鲜有崛起机会。此外,门店装修成本等固定费用,也在一定程度上削减了香水的市场效益和竞争力。其平均装修成本就占到了全店的1/6。

  从当前香水市场格局与屈臣氏门店分布区域来说,此次将均价不到300元的冰希黎引入门店,只能理解为是屈臣氏在大陆香水市场所开展的试点尝试。屈臣氏物流认为,换句话说,对于香水市场的前景,屈臣氏本身还并不太自信。

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