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百年零售美妆巨头 屈臣氏的品牌建设之道

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文章出处:作者:人气:-发表时间:2018-09-28 15:00:00

      屈臣氏物流了解到,在现代商业社会中,如何实现自身的盈利,是一个重要的问题。纵观世界绝大多数知名企业,一个共同的做法就是通过塑造品牌,依靠品牌溢价,实现品牌影响力与长远盈利。诸如宝洁、可口可乐、沃尔玛等企业,概莫如此。作为一家百年老店,屈臣氏在个人美妆和健康护理方面,拥有着极其重要的影响地位。屈臣氏的营销之道有哪些是需要我们学习的地方?其对品牌的独到见解,或许是个重要的因素。

百年零售美妆巨头 屈臣氏的品牌建设之道

  品牌可分为企业品牌和产品品牌两大分类。屈臣氏的企业品牌是整个品牌系统的基石,它构建的是“屈臣氏”在消费者心目中的总体印象。

  英脉物流高级副总裁陆兆声表示,屈臣氏拥有着很好的声誉。除了优化供应链流程,精简物流费用之外,屈臣氏优质形象是建立在点滴的品牌建设基础之上。

  对消费者而言,企业品牌是让消费者最为信赖的本质内容,也是影响消费者做出购买决定的重要因素。因此,在企业品牌的管理上,需要投入巨大的资源和精力,在这一点上,屈臣氏为我们做出了突出的贡献,依托100多年的历史发展,屈臣氏现已成为国际知名的个人美妆和护理零售知名品牌,为我们提供了优质服务。

  在产品品牌上,屈臣氏在功能、价格、造型等方面出发,根据不同的消费者需求,设计出了

  各种不同品类的产品。依托屈臣氏的企业品牌,屈臣氏得以进行细致化的产品品牌划分。诸如主打“健康”概念的“MJ”果汁先生品牌;主打“美态”因素的时尚蒸馏水、护肤品、化妆品; 充满“快乐”要素的玩具等,都是屈臣氏产品品牌的最典型代表。屈臣氏物流认为,正是凭借着屈臣氏的企业品牌和产品品牌的共同协作,屈臣氏才能够打造优秀的品牌影响力,为我们贡献更多的优质美妆。

此文关键字:屈臣氏物流 英脉物流 美妆